Блогери – не ваші друзі

Відносини на відстані з зірками – міф чи реальність?

У 50-х роках американські соціологи ввели поняття «парасоціальних стосунків», описуючи взаємодію аудиторії з медійними особистостями. Це односторонні стосунки: глядач вибудовує емоційний зв’язок з публічною персоною, втягується в її життя і відчуває себе так, ніби він знайомий зі знаменитістю. У той час, як знаменитість про нього навіть не чула.

Раніше такі стосунки вибудовувалися через медіа без зворотного зв’язку – телебачення і пресу. Сьогодні цей концепт народився заново завдяки соціальним медіа. Соцмережі дозволяють глядачам спілкуватися з популярними особистостями, реагувати на їхній контент і ділитися з ними своїми думками.
Саме такі стосунки допомагають блогерам заробляти гроші. Блогери викликають ілюзію участі у їхньому житті. Найчастіше такий зв’язок розмиває межі настільки, що глядач вважає блогера своїм справжнім другом. Іноді аудиторія підтримує блогера і відгукується на заклики до позитивних дій. Але так само частина аудиторії може реагувати на негативні дії або сама знущатися з блогера за дії або поведінку, які їм не подобаються.

Проект ARTEFACT створений для того, щоб привернути увагу до проблеми фейків та свідомого споживання інформації.

Charisma Star

Ось, наприклад, зірка YouTube Charisma Star завжди вітає свою аудиторію знайомою фразою: «Привіт, мої прекрасні сяючі зірки!» І фанати з готовністю реагують. Вони кажуть, що люблять її та чекають на нові відео, задають запитання про сім’ю та коментують її особисте життя.
Charisma Star використовувала фразу «сяючі зірки», щоб залучити глядачів з самого початку своєї кар’єри. «Я відчуваю, що в мене дуже тісний зв’язок з моїми підписниками, я їм майже як сестра або найліпша подружка», – розповідає вона.
Дівчина дуже ефективно створила емоційний зв’язок з аудиторією. Більшість з 938 000 фоловерів ніколи не зустрічалися з нею. Але їх відданість їй незаперечна.

Що таке парасоціальні відносини?

Соціологи Річард Вол і Дональд Гортон представили концепцію парасоціальних відносин у 1956 році, щоб пояснити, як глядачі прив’язуються до медіа-фігур. Це зводиться до односторонньої прихильності: людина вкладає емоційну енергію і прихильність до медійної особистості. Надалі розвивається почуття спорідненості і близькості, що змушує фанів відчувати, ніби вони знають знаменитість.

Леслі Расмуссен, асистент-професор з теорії комунікацій в Університеті Ксавьє, стверджує, що деякі фани навіть не підозрюють, що вони розвивають парасоціальні відносини. Расмуссен опублікував статтю «Парасоціальна взаємодія в епоху цифрових технологій: дослідження побудови відносин і популярності знаменитостей YouTube», в якому основна увага приділяється спільноті любителів краси.

Ось, наприклад, б’юті-блогер говорить: «Зараз МИ нанесемо ці тіні», включаючи аудиторію і створюючи ефект присутності. Хоча глядач по той бік екрану в даний момент точно нічого не наносить. Він просто дивиться, як це робить блогер.
Глядачі, які шукають поради, довіряють думці блогерів. Реклама їх улюблених продуктів розповідає про їх образ життя. Той образ, який глядач хотів би приміряти на себе.

Лояльна аудиторія одного блогера легко перетворюється у ворожнечу армію для іншого.
Після того, як найпопулярніший YouTube-блогер PewDiePie звернувся до своїх фоловерів зі словами: «Блог T-Series зростає в чотири рази швидше, ніж PewDiePie, і якщо я нічого не зроблю, PewDiePie перестане бути номером один, найпопулярнішим в світі», його шанувальники згуртувалися і почали коментувати другого блогера, розпалюючи справжню ворожнечу.

Також іноді трапляються випадки, коли фани стають ворогами своїх кумірів.
Глядачі, які відчувають дружбу або близкість зі своїми улюбленими блогерами, мають високі очікування до них і занадто сильну реакцію, коли ці очікування не виправдовуються.

«Індивідуальний підхід» як нова маркетингова гра

Сьогодні одна людина, яка опубліковала пост в Інстаграмі, може принести певному продукту більше популярності, ніж ретельно підготовлена ​​маркетингова команда з великим бюджетом. Інфлюенсери впливають на своїх підписників і дуже добре знають, як використовувати цей вплив.

Більшість людей хочуть, щоб їх оцінили інші люди і навіть заздрили їм. Створення ВАУ-ефекту через фотографії екзотичних канікул та неймовірних історій – важливий стимул для більшості дій людей в соціальніх мережах. Є певний образ, до якого люди прагнуть. І часто він формуються після того, як впливова людина його покаже.

Але блогери – не просто не наші друзі. Вони ще й не експерти

Найчастіше блогери розповідають про свої особисті переживання, почуття, ситуації, проблеми і свій власний спосіб їх вирішення. Чи варто говорити про те, що це не може спрацювати для всіх?
Блогери, частіше за все, не є експертами в галузі, про яку говорять. Вони можуть давати поради з психології, стосунків, косметики або рекомендувати ліки, які допомогли їм.

«Хочеш чисту шкіру як у мене? Купи крем фірми, якою користуюся я!»
«Хочеш вилікувати бронхіт дитині? Я лікувала свого такими-то ліками, і допомогло!»

Такі поради можуть не просто спустошити гаманець, але й заподіяти певну шкоду. Тож не варто забувати, що блоги – це лише особистий досвід (або часто реклама), а не експертна думка.

Межа між життям та роботою

Оскільки блогери часто заробляють гроші як раз завдяки своїм шанувальникам, є фанати, які думають, що мають право знати всі деталі про життя улюбленої зірки.

Між життям зірок і їх роботою існує дуже тонка межа. Багато блогерів вміють зберігати баланс. Та ж Charisma Star говорить: «Я ділюся більшою частиною свого життя в Інтернеті, але є багато речей, які я зберігаю особистими», – говорить вона. Вона радить іншим «зберігати конфіденційність про найближчих друзів і сім’ю», щоб зберегти здорову гармонію.

Деякі блогери хочуть творчо розвиватися, але відчувають обмеженість через те, що хоче чути від них аудиторія. Проблема виникає тоді, коли глядачі починають вірити, що блогер і його контент – це їх власність.

Тому глядачеві важливо пам’ятати про межі і поважати їх. Ви знаєте тільки те, що бачите на відео. Навіть якщо ви бачили всі відео протягом 10 років і читали кожен пост – ви знаєте тільки частину життя людини. Так, вона може бути справжньою, але це НЕ ВСЯ людина. А лише та версія, яку вона вам показує.

Джерело: theverge.com.

Однією з основних задач арт-проекту ARTEFACT є підвищення рівня медіаграмотності суспільства.

Залишайтеся з нами – та вчіться грамотно ти виважено споживати та поширювати інформацію!

ARTEFACT – арт-проект за участю міжнародних та українських митців, що єднає медіа, digital та арт. Проект присвячений актуальній проблемі маніпулювання інформацією, фейкових новин, пост-правди та має за мету звернути увагу суспільства на необхідність свідомого споживання та поширення інформації, та підвищити медіаграмотність суспільства. Проект реалізується за підтримки Українського культурного фонду та за сприяння Державного агентства України з управління зоною відчуження.

No Comments

Post A Comment